KHLeuven brainstormt voor Europa
Geschreven op 07/03/2011
Midden februari vond in de Katholieke Hogeschool Leuven een bijzondere brainstorm plaats. Vijfenzestig derdejaars studenten marketing werken er in groepjes van vier à vijf gedurende drie weken aan een pan-Europese communicatiecampagne. De opdracht komt van de Europese commissie en is als studentenwedstrijd gelanceerd door de European Foundation for Commercial Communications Education (EFCCE).
Het thema van de opdracht is voor jonge twintigers zeker niet evident: darmkanker. Voor mensen boven de 50 is darmkanker wereldwijd de tweede meest dodelijke kanker. In Europa sterven er jaarlijks 150.000 mensen aan. De meeste slachtoffers vallen in de leeftijdscategorie 50-74 jaar.
Met deze communicatiecampagne wil Europa deze doelgroep meer bewust maken van de risico’s van darmkanker, hen vertrouwd maken met de symptomen en hen aanzetten zich preventief te laten screenen.
De KHLeuven sprak het Innovatiecentrum aan voor het begeleiden van een brainstormsessie voor de studenten. Doel van de brainstorm was het motief bij de doelgroep te selecteren waarop de campagne zou inspelen. Een mix van brainstormtechnieken werd hiervoor toegepast (voor de kenners: brainwriting en bloemassociatie). De beste 2 ideeën werden door elke groep uitgewerkt in een projectfiche.
Deze projectfiches dienen als basis voor het uitwerken van de communicatiecampagne. De KHLeuven doet zelf een eerste selectie: enkel de 4 beste voorstellen worden ingestuurd voor de wedstrijd. De concurrentie daar is erg groot. Er worden tientallen inzendingen van over heel Europa verwacht. De prijzenpot voor de studenten bestaat vooral uit eeuwige roem en een mooi argument naar toekomstige werkgevers toe. Hopelijk zet deze eerste kennismaking met brainstormtechnieken hen er toe aan dit later in hun professionele leven ook toe te passen.
Elke De Rijck
